11月25日，文化和旅游部正式发布了2026年“欢乐春节”活动的吉祥物——“吉祥马”。这一全新吉祥物的设计核心灵感，源自闻名遐迩的国宝级文物、甘肃武威雷台汉墓出土的东汉铜奔马（又称“马踏飞燕”），旨在将深厚的中华历史文化底蕴与新春的喜庆祥和氛围巧妙融合，向全球传递中国年的温暖祝福。

“吉祥马”的设计，巧妙撷取了铜奔马这一文物瑰宝的经典姿态与神韵。铜奔马，作为东汉时期青铜艺术的巅峰之作，其造型为一匹矫健奔驰的骏马，以其极富想象力的构思和精湛的铸造工艺，完美展现了骏马风驰电掣的动感与力量平衡之美，被誉为中国古代雕塑艺术的不朽典范，也是中国旅游的标志。设计团队以此为原型，赋予了“吉祥马”同样的灵动与奔腾之势。

在具体设计上，“吉祥马”不仅承袭了铜奔马奔腾向前的昂扬姿态，还融入了多元的传统美学元素。其鬃毛部分借鉴了唐代流行的“五花马”装饰风格，显得更为华美飘逸；主体色彩选用象征吉祥、热烈的“中国红”，辅以寓意吉祥如意的祥云纹、如意纹等经典传统纹样进行点缀，整体形象既古典又现代，充分体现了中国春节温暖、喜庆、团圆的节日氛围。

据悉，“吉祥马”形象由中央美术学院专业设计团队精心打造。后续的市场开发工作将由中国旅游集团负责，计划陆续推出涵盖毛绒玩具、创意盲盒、精美冰箱贴等系列文创产品，以及春联、红包、灯笼等丰富的节日实用用品。这些承载着“吉祥马”形象的产品，将在2026年遍布全球的“欢乐春节”活动中广泛应用与展示，为世界各地的春节庆祝活动增添一抹亮丽的中国色彩与文化新意。

“欢乐春节”活动由文化和旅游部主办，自2001年启动以来，已成功举办了25届，成为弘扬中华传统文化、增进中外文化交流的重要品牌活动。自2023年起，该活动开始推出以当年生肖为核心形象的专属吉祥物，“吉祥马”的加入，将继续承载着中国人民对全球伙伴的新春美好祝愿，奔腾向前。